In un’epoca in cui la relazione con gli animali domestici si fa sempre più profonda e umanizzata, anche il settore pet food è chiamato a una trasformazione: da semplice fornitore di alimenti a custode di fiducia. La trasparenza non è più un’opzione – è un driver strategico di valore.

La fiducia non si improvvisa: si costruisce (e si misura)

Secondo il rapporto FEDIAF Facts & Figures 2025, oltre 139 milioni di famiglie europee convivono con almeno un cane o un gatto. La crescente attenzione verso ingredienti naturali, origine controllata e dichiarazioni nutrizionali verificate riflette una domanda sempre più consapevole.

Eppure, il settore combatte ancora contro la disinformazione, la confusione normativa e una percezione pubblica talvolta distorta.

"Come creare fiducia in un settore dove il 58% dei consumatori europei ammette di non comprendere appieno le etichette dei prodotti per animali?"

Sostenibilità e ambiente: non basta essere sostenibili, bisogna dimostrarlo

Il nuovo standard europeo PEFCR (Product Environmental Footprint Category Rules) per il pet food segna un passo decisivo: per la prima volta, l'impatto ambientale di un alimento per animali potrà essere calcolato e comunicato secondo criteri comparabili e verificabili.

Questo implica:

• maggiore trasparenza nelle scelte di ingredienti (es. sottoprodotti categoria 3 come leva di economia circolare),
• rendicontazione sull’impronta carbonica e idrica,
• chiarezza sulle filiere e sulla logistica.

Chi saprà anticipare l’obbligo normativo con strumenti di comunicazione chiari e solidi – anche per il trade – sarà premiato sul lungo periodo.

Nutrizione, scienza e verità

Il valore percepito del prodotto non si gioca più solo sul gusto o sul formato, ma su dichiarazioni supportate da dati scientifici, tracciabilità degli ingredienti, analisi nutrizionali accessibili.

I retailer più strutturati stanno chiedendo ai brand:

• schede tecniche trasparenti,
• contenuti educativi per il punto vendita,
• proof points (studi, test, validazioni) da condividere con i pet owner.

In questo scenario, la relazione tra brand e trade diventa cruciale: solo i produttori che formano e supportano i distributori potranno davvero costruire fedeltà.