Etichette trasparenti:
un vantaggio competitivo nel pet food

La trasparenza non è più un valore accessorio. È una leva strategica.

Come evidenziato dall’Osservatorio Immagino di GS1 Italy, le informazioni presenti in etichetta influenzano in modo sempre più diretto le scelte di acquisto nel largo consumo. Claim, ingredienti, tabelle nutrizionali e indicazioni funzionali non sono solo elementi normativi: sono strumenti decisionali. La chiarezza informativa è oggi un driver concreto di sell-out.

Questo trend riguarda anche il pet food, dove il consumatore – sempre più attento, informato e orientato al benessere dell’animale – legge e confronta le etichette con lo stesso livello di attenzione riservato ai prodotti per sé.

Il quadro normativo europeo

In Europa, l’etichettatura degli alimenti per animali è regolata dal Regolamento (CE) n. 767/2009, che stabilisce, tra l’altro, le informazioni obbligatorie da riportare sui mangimi, incluse le materie prime utilizzate.

La normativa consente di indicare gli ingredienti:

• per categorie (es. “carni e derivati”);
• in forma specifica;
• con percentuali obbligatorie solo in determinati casi (ad esempio quando un ingrediente è enfatizzato in etichetta).

Questo significa che il livello di dettaglio può variare significativamente da un prodotto all’altro, pur restando conforme alla legge.

L’approccio REFINE: oltre l’obbligo

In REFINE Pet Foods abbiamo scelto una strada chiara: indicare tutti gli ingredienti in modo specifico e con le relative percentuali.

Questo approccio:

• aumenta la credibilità del brand;
• facilita il lavoro del trade e dei retailer;
• riduce le ambiguità interpretative;
• rafforza la fiducia del pet owner.

In un mercato dove spesso le formulazioni vengono descritte per macro-categorie, la dichiarazione puntuale delle materie prime e delle percentuali rappresenta un elemento distintivo concreto.

Trasparenza = valore per il trade

I dati dell’Osservatorio Immagino dimostrano che le informazioni di etichetta incidono sulle performance di mercato. La capacità di comunicare in modo chiaro e verificabile è un fattore che sostiene la crescita dei prodotti nel largo consumo.

Nel pet food, questo si traduce in:

• maggiore fiducia del consumatore;
• minore sensibilità al prezzo quando il valore è percepito;
• migliore posizionamento premium;
• rotazione più solida nel medio periodo.

Per i distributori e i partner commerciali, proporre un brand che comunica in modo trasparente significa proporre un’offerta coerente con l’evoluzione della domanda europea.

La trasparenza non è solo un requisito normativo. È una scelta strategica.

E oggi, è anche un vantaggio competitivo.